Witryny internetowe wykorzystują ciasteczka do automatycznego rozpoznawania przez serwer danego użytkownika, a co za tym idzie zapamiętywania jego preferencji i ustawień.
Dzięki znajomości historii łączenia się użytkownika z daną stroną, serwisy wyręczają naszą pamięć - pozwalając na automatyczne logowanie czy też zapamiętując zawartość koszyka zakupowego w sklepie internetowym. Jednocześnie, automatycznie rozpoznanie użytkowników pozwala serwerom na dopasowanie reklam oraz kanałów pod kątem określonego użytkownika odwiedzającego daną witrynę.